Zweedse modemerken de grens over

Steeds meer Zweedse modemerken vinden de weg naar het buitenland. Merken als Acne en Cheap Monday doen het in korte tijd zo goed, dat in Zweden wordt gesproken over het ‘Zweedse modemirakel’.

“De mode kenmerkt zich niet zozeer door een typisch Zweedse karakter”, zegt Jonny Johansson, creatief directeur van Acne. “We zijn begonnen als concept en wilden op een bepaalde manier neutraal overkomen en dat slaat ontzettend aan.”

Acne heeft komende lente een winkelopening in Antwerpen op het menu, evenals de opening van de eerste winkel in het Verenigd Koninkrijk.

Kleding van Cheap Monday, dat in 2004 is opgericht, wordt in dertig landen verkocht. Het positioneert zich in het midden-hoog segment en domineert de Zweedse jeansmarkt.